客户背景:

田园物语是以连锁形式开设的土产蜂蜜及周边产品的高端专营店,主要植根于贵州市场,在全省范围内进行店面的扩展,前期主营蜂蜜及周边产品,并以旗舰店、直营店、加盟店的形式进行推广。

面临挑战:

当地市场已经有很多的相似的土产店,虽然并没有一家比较全面和规范的专营店,但是面对混乱的市场和已有深深底蕴的贵州文化,如何进行提炼成为本次作业的难点。同时,客户希望产品之间既有变化同时也要有主线相连,能够让人看出是田园物语出品的一些列产品,增加品牌的力度,要具有现代感,品质感,同时也要体现田园风,清新、自然。

创意思路:

对于自然朴素感比较强的品牌,首先应该从其当地文化层面的研究入手,对贵州文化在各个地区的不同体现进行研究,并针对品牌精神以及历史文化同时进行传达,还要考虑到其中的商业因素,并非纯粹的历史传承,而是具有销售力的品牌建设。

从田园物语之前的产品设计、推广策略、产地、地域特色、人文文化、蜂蜜的自然属性、人为属性等方面进行提炼,深度挖掘贵州当地不同地区的蜂蜜文化体现形式以及特产品,并对此进行总结,将这些文化融入品牌文化之中,形成了独特的品牌故事、广告语等品牌体系内容。

在设计中根据品牌文化提炼的内容,将贵州高山元素融入其中,进行了文化感的提升,并将这一系列的元素应用在包装以及终端店面之中。

蜜蜂是自然界的顶级造物者,是自然的秘密,它们构造这完美的、精密的事物。贵州言思设计通过对田园物语的整体产品的规划,提出了产品品牌口号“来自大山深处的秘密”不仅道出了田园物语的自然神秘,也说明了蜂蜜的天然属性。

言思团队的专业性得到客服高度评价、和认同,从而获得了此项目的设计委托。(ps:言思设计通过沟通才知道,原来客户早已关注言思设计,也看了我们很多的外发案例,最开始还有点担心我们设计执行能力,最后还是觉得联系我们当面面谈看看,不失所望,言思设计获得了认可,在此感谢)

创意总监:王磊
设计总监:谢军
包装执行设计师: 陈晨、曹伟

 

 

 

 

 

田园物语蜂蜜包装设计 | 贵州特色包装 | 高端言思包装设计